Efektywne i skuteczne prowadzenie swojej firmy zależy od różnych spraw, nad którymi trzeba cały czas trzymać pełną kontrolę. Konieczne również będzie podejmowanie rozmaitych decyzji, od jakich niekiedy będzie zależała przyszłości firmy, dlatego niezwykle istotne będzie to, aby jednak mieć na czym oprzeć te decyzje. Firmy do tego celu wykorzystują najróżniejsze informacje, zarówno wewnętrzne jak i zewnętrzne. Do tej pierwszej grupy się zaliczają wszelkie raporty i analizy sprzedaży, jakie wykonywane są w oparciu o dane z przeprowadzanych transakcji. Niejednokrotnie zatrudniane są też do tego niezależne konsultingowe firmy, które zajmują się wykonywaniem różnego rodzaju badań.
Najczęściej firmy decydują się na marketingowe i rynkowe, które przez wiele osób są traktowane jako identyczne. A jednak jest między nimi sporo różnic, o których warto wiedzieć, jeżeli chce się je właściwie interpretować. Jeżeli bowiem zostaną one wykorzystane do podejmowania ważnych decyzji wiążących się z rozwojem czy inwestycjami, to trzeba wiedzieć dokładnie, co one oznaczają. Dość trudne do wykonania i interpretacji są badania rynkowe, jednak bardzo dużo mogą one powiedzieć o tym, jak konkretna firma działa w skomplikowanych mechanizmach rynkowych. W trakcie tego typu badań są między innymi analizowane zjawiska popytu i podaży, zachowania i preferencje klientów, a także trendy w kształtowaniu się cen.
Dostarczyć one też mogą przydatnych informacji na temat procesów dystrybucji, co umożliwi zaplanowanie odpowiednich działań. Z kolei badania marketingowe są ściśle powiązane ze sprzedażą, i trzeba je interpretować wspólnie. Ich podstawową rolą jest ocena tego, jak dana firma wypada na rynku i jaką pozycję tam zajmuje. Analiza sprzedażowych wyników, wizerunku marki czy zweryfikowanie skuteczności prowadzonych działań marketingowych to jedynie część elementów takich badań. Można dzięki nim po pierwsze ocenić miejsce, w którym dany biznes się znajduje, ale też zaplanować odpowiednie działania w celu umocnienia i poprawienia pozycji.
+Tekst Sponsorowany+
